B2B-Marketing, das gehört wird // Im Gespräch mit Jasmin Heim & Gabriele Geiger - Gründerinnen von Leonique
Gabriele Geiger und Jasmin Heim gründeten mit Leonique ein Netzwerk für B2B-Marketerinnen, um gegen die traditionelle Marginalisierung von Marketing in Unternehmensstrukturen vorzugehen. Sie diskutieren, wie Marketing endlich in Vorstandsetagen gehört wird und welche organisatorischen sowie kulturellen Veränderungen notwendig sind, damit sich die Zusammenarbeit zwischen Vertrieb, Unternehmen und Agenturen fundamental wandelt.
“Die Zukunft liegt sehr nahe, weil es gibt keine Beständigkeit mehr. Es ist volatil – politisch, wirtschaftlich, technologisch. Deswegen können wir im Businesskontext nicht mehr über Fünf-, Zehnjahrespläne sprechen. Zukunft ist nächste Woche.”
– Gabriele Geiger
Marketing muss mit an den Entscheidungstisch. Die Zeiten, in denen nur der Vertrieb das Sagen hat, sind vorbei. Es hat sich so viel geändert: Informationsverhalten, Onlinerecherche, Kaufverhalten – da musst du mit Marketing einfach an den Touchpoints da sein.
– Gabriele Geiger
Hinter den Kulissen
Jasmin Heim und Gabriele Geiger im Schnelldurchlauf
Was ist Zukunft für euch?
Zukunft liegt nah und ist gestaltbar durch Handlung im Jetzt, ohne langfristige Pläne – volatil, agil und unmittelbar.
Warum gründeten Gabriele und Jasmin Leonique?
Sie erkannten aus eigener Erfahrung, dass Marketing in Unternehmensstrukturen marginalisiert wird, und schufen ein Netzwerk für B2B-Marketerinnen, um diese Sichtbarkeit und Macht zu verändern.
Was müsste sich strukturell in Unternehmen ändern?
Der CMO muss in die Vorstandsebene rücken, Marketing muss als strategische Disziplin mit eigener Klarheit, Zielen und Ressourcen verankert sein – nicht als verlängerte Werkbank.
Wie werden Agenturen und Unternehmen zukünftig zusammenarbeiten?
Weniger große Agenturstrukturen, mehr kollaborative, lernorientierte Partnerschaften, bei denen Agenturen als Zukunftsbegleiter fungieren, beide Seiten Transparenz schaffen und gemeinsam an Strategien arbeiten.
Jasmin Heim und Gabriele Geiger
Gabriele Geiger und Jasmin Heim sind erfahrene B2B-Marketingführungskräfte mit unterschiedlichen Karrierewegen in Tech- und Automatisierungsunternehmen. Sie gründeten Leonie, ein Netzwerk und Community für B2B-Marketerinnen, um gemeinsam Lösungen für die Unterrepräsentation von Marketing in Führungsebenen zu schaffen. Beide setzen sich dafür ein, dass Marketing als strategische Disziplin anerkannt und in Vorstandsentscheidungen einbezogen wird.
Jasmin Heim
Gründerin von Leonique
Gabriele Geiger
Gründerin Leonique
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B2B-Marketing, das gehört wird // Im Gespräch mit Jasmin Heim & Gabriele Geiger - Gründerinnen von Leonique
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