Identität macht Zukunft // Im Gespräch mit Sandra Scherzer
Sandra Scherzer, langjährige Kommunikationsleiterin in großen Konzernen, hat ihre eigene Identität neu entdeckt und positioniert sich als Expertin für Identitätsklarheit in Unternehmen. In dieser Episode diskutiert sie, wie klare Identität zum Ordnungsprinzip einer zukunftsorientierten Organisation wird und warum sie den Unterschied zwischen oberflächlicher Markenpositionierung und echter innerer Orientierung macht.
“Wenn ich sehr klar weiß, wer ich bin und eine klare Orientierung habe und der Markt ändert sich, kann ich viel einfacher darauf reagieren.”
– Sandra Scherzer
Diese innere Klarheit eines Unternehmens zu wissen, wofür man steht. Das hat so einen großen Impact, und zwar intern als auch extern.
– Sandra Scherzer
Sandra Scherzer im Schnelldurchlauf
Was ist Zukunft für dich?
Zukunft ist grundlegend positiv, weil wir sie durch bewusstes Handeln heute selbst gestalten können – das ist Eigenverantwortung.
Warum hast du nach 13 Jahren die Zeppelin Group verlassen?
Ich hatte das Gefühl, nicht mehr auf dieser Position sichtbar zu sein, benötigte neue Luft, und wollte mich bewusst mit meiner eigenen Identität auseinandersetzen statt nur für Konzerne zu arbeiten.
Was ist der Unterschied zwischen Marke und Identitätsklarheit?
Marke ist etwas Gestaltendes nach außen, während Identitätsklarheit eine interne Führungsaufgabe ist – sie muss vorhanden sein, bevor Marketing die Marke nach außen übersetzen kann.
Wie nutzt man Identität, um organisatorisch zukunftsfähig zu werden?
Identität dient als verbindendes Ordnungsprinzip: Sie schafft Orientierung, Leitplanken und Entscheidungssicherheit, damit alle Funktionen in die gleiche Richtung laufen und schneller reagieren können.
Sandra Scherzer
Sandra Scherzer bringt über 25 Jahre Erfahrung in Kommunikation, Marketing und Führung mit, zuletzt als Leiterin der Konzernkommunikation bei der Zeppelin Group mit etwa 12.000 Mitarbeitern. Nach ihrem Ausscheiden hat sie ihre persönliche Identität reflektiert und sich nun dem Thema Identitätsklarheit als Beraterin und Sprecherin verschrieben. Sie entwickelt Modelle und Methoden, um Unternehmen zu helfen, ihre innere Klarheit zu finden und als verbindendes Ordnungsprinzip in der Organisation zu nutzen.
Sandra Scherzer
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Identität macht Zukunft // Im Gespräch mit Sandra Scherzer
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