Liebe. Kommunikation. Mobilität. // Im Gespräch mit Frank Haas
Frank Haas, Head of Corporate Brand Strategy & Communications bei Gebrüder Weiss, zeigt, wie eine Logistik-Legende durch mutiges Storytelling und philosophisch-historische Tiefe zur Aufmerksamkeit gelangt. Mit seinen fünf goldenen Regeln für B2B-Kommunikation und Projekten wie der Mars-Analog-Mission beweist er, dass Zukunftsfähigkeit und Markenklarheit sich gegenseitig stärken.
“Eine gute Geschichte ist eine gute Geschichte und die wird ihre Anhänger finden.”
– Frank Haas
Mut und Konsistenz, würd ich sagen, ist das Thema.
– Frank Haas
Frank Haas im Schnelldurchlauf
Was ist Zukunft für dich?
Ein Ort, an dem es sich besser leben lässt als heute, in dem die Menschheit sich befreit und ein gutes, friedvolles Leben gemeinsam führen kann.
Wie nutzt Gebrüder Weiss seine Geschichte von den Lindauer Boten aus dem 15. Jahrhundert?
Das Unternehmen ergänzt historisches Erbe mit zeitgemäßem Storytelling durch das Kundenmagazin Atlas und Projekte zur Zukunft der Mobilität, um die Tradition lebendig zu halten.
Was sind die fünf goldenen Regeln für B2B-Kommunikation?
Graben und Weiterentwickeln, Lagerfeuergeschichten statt Case Studies, Konsequenz statt Einzigartigkeit, Erst handeln dann erklären, und Brücken bauen statt predigen.
Wie kann B2B-Kommunikation ohne Large Language Models oder KI authentisch bleiben?
Durch echte Geschichten aus dem Unternehmen, Bauchgefühl bei der Themenauswahl und den Mut, zeitweise auch unbequeme oder experimentelle Formate wie die Mars-Analog-Mission zu unterstützen.
Frank Haas
Frank Haas verantwortet seit 15 Jahren strategische Markenführung und Kommunikation bei Gebrüder Weiss, dem ältesten Logistikunternehmen der Welt. Mit akademischem Hintergrund in Geschichte und Philosophie verbindet er historisches Denken mit innovativer B2B-Kommunikation und ist als Chefredakteur des mehrfach ausgezeichneten Kundenmagazins Atlas bekannt.
Frank Haas
Head of Corporate Brand Strategy & Communications, Gebrüder Weiss
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Liebe. Kommunikation. Mobilität. // Im Gespräch mit Frank Haas
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